商業施設のPR／プロモーション施策の成功事例を紹介

画像引用元：サニーサイドアップHP
（https://www.ssu.co.jp/works/2024/07/24/4265/）

• 業種：商業施設（大型複合施設）
• 実施内容：開業PR、プレスアプローチ、多角的メディア露出戦略

東急不動産が2024年4月17日、原宿・神宮前交差点に東急プラザ原宿「ハラカド」を開業。
原宿のカルチャーの歴史とSNS時代を背景に、多様な感性を刺激する「新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」を目指し、サニーサイドアップが開業PRを担当しました。

開業の1年前からPR戦略を立案し、各イベントの開催時期および発表内容・切り口を戦略的に提案。
結果、開業期だけで50番組以上のTV番組で紹介され、その半数以上が5分弱以上の長尺露出に。日経MJ「2024年上期ヒット商品番付」にもランクインしました。

画像引用元:プラップジャパンHP
（https://www.prap.co.jp/pr/case/communication/138）

• 業種：大型複合施設
• 実施内容：開業前後のメディア向けイベント、ビジネス系・生活系メディアへのアプローチ

2018年3月に開業した三井不動産「東京ミッドタウン日比谷」。東京のオフィスビル開発が相次ぐなか、大型複合施設として差別化を図るべく、開業前後のメディア露出の拡大がPRの重要課題でした。

開業前後に複数回のメディア向けイベントを開催し、タイミングとコンテンツに応じてビジネス系・生活系メディアにアプローチ。
開業初日に1,000人超の行列が発生し、メディアの期待感だけでなく、一般消費者の期待感の醸成にもつながりました。

画像引用元:マテリアルHP
（https://materialpr.jp/works/view/14/）

• 業種：ホテル（中長期滞在型）
• 実施内容：開業PR、女子旅企画、TVCM制作、インバウンド訴求

2018年4月、東急ステイが都心から北海道へ初進出となる「東急ステイ札幌」をオープン。マテリアルが認知拡大を担い、中長期滞在のビジネスホテルという特性を活かして、新規市場でのブランド確立を目指しました。

「明日へのエネルギーチャージ」をテーマに、ホテルでのくつろぎと観光を組み合わせた「女子旅」を企画。
SNSで話題の中国人モデルを起用したTVCMを制作し、インバウンド需要も取り込みながら話題を創出。テレビ・Yahoo!ニュースなど20件超のメディア露出を獲得し、話題を全国に広げて売上の増加に貢献しました。

画像引用元:ユース・プラニング センターHP
（https://www.ypcpr.com/works/view/9）

• 業種：食品流通インフラ／BtoB
• 実施内容：経済系・生活情報系メディアへの事前アプローチ、即日・翌日集中露出の設計

鮮魚の流通プラットフォーム企業が、羽田空港内に新施設をオープン。一般紙経済担当・テレビ・業界紙誌への認知拡大と、新施設・新サービスの露出を図りました。
経済系・生活情報系メディアを対象に事前アプローチを強化し、即日発表・翌日に集中した露出を設計しています。

一般紙・テレビ・業界紙で多数の掲載を獲得し、新施設が鮮魚流通の発展拠点として注目されるきっかけに。業界内外で話題を集め、生産者・飲食店双方の利用促進とプラットフォームの認知拡大につながりました。

画像引用元:サニーサイドアップHP
（https://www.ssu.co.jp/works/2019/07/22/2791/）

• 業種：体験型複合エンターテイメント施設
• 実施内容：開業PR、独自体験コンテンツ訴求、WEB・SNS拡散、マスメディア展開

2019年3月、横浜駅直通の横浜中央郵便局別館をリノベーションした「アソビル」が開業。従来の商業施設やエンターテイメントと差別化し、五感を刺激する「遊べる駅近ビル」として、老若男女が日常的に気軽に体験できる場づくりを進めました。

商業施設や従来のエンタメ施設とは異なる「複合型体験エンターテイメントビル」をフックに、開業前から施設と親和性の高いWEB・SNS上での情報拡散を行ったうえで、マスメディアでの露出へと展開。
開業3ヶ月で来館者100万人を突破しました。