【業界・業種・商品別】PR／プロモーション成功事例集

画像引用元：サニーサイドアップHP
（https://www.ssu.co.jp/works/2014/11/17/46/）

• 業種：不動産／住宅
• 実施内容：建て替えプロジェクトのストーリーPR、地域価値の再定義

多摩ニュータウン諏訪2丁目住宅の建て替えにあたり、長年の実績や地域の歴史、コミュニティといった価値を継承しつつ、生まれ変わる街としての魅力を再定義して発信することが求められました。
多摩ニュータウンの開発史や住民同士のつながりを丁寧に掘り起こし、建て替えによる街のアップデートを物語として発信しています。

街づくりのストーリーと新住宅の価値をセットで訴求したことで、完了前から物件への興味・関心を高めることにつながりました。

画像引用元：電通PRコンサルティングHP
（https://www.dentsuprc.co.jp/ourwork/im-only-50/）

• 業種：化粧品・フェイスマスク
• 実施内容：コンセプトPR、タレント起用、楽曲制作、メディアプロモート

フェイスマスクブランド「ルルルン」の新ライン「ルルルンプレシャス」において、40・50代の女性をメインターゲットとした施策を展開。
実年齢と気持ちのギャップに着目し、「私はまだ50歳」というキャッチフレーズでポジティブなメッセージを発信しました。

松本 伊代さんを起用し、往年のヒット曲をセルフリメイクした新曲を制作。この取り組みは全国メディアで広く紹介され、社会的な話題を集めました。
結果として売上は前年比130％を記録し、ターゲット層の意識変革と購買拡大の両面で成果を収めています。

画像引用元：サニーサイドアップHP
（https://www.ssu.co.jp/works/2024/07/24/4265/）

• 業種：商業施設
• 実施内容：開業PR、ストーリーメッセージ設計、メディアプロモート

東急不動産が開発する広域渋谷圏の核施設、東急プラザ原宿「ハラカド」の2024年4月開業にあたり、原宿・神宮前の歴史的背景と現代のSNS時代を融合した体験の場としての認知確立を担当しました。

原宿のストリートカルチャーやコミュニティに着目し、個性的なテナントと銭湯・ライブラリー・屋上テラスといった多機能空間の魅力を発信。
開業前からファッション誌や地域メディアで広く取り上げられ、エリアの象徴的なスポットとしての地位を築くことにつながっています。

画像引用元：カーツメディアワークスHP
（https://www.kartz.co.jp/case/【大手宅配組織様】sns起点で「ファン」を創出。/）

• 業種：外食チェーン
• 実施内容：記者会見企画・運営、ロケハン、ライブ配信、メディア案内

大手外食チェーンの取り組みを広く周知するため、1週間後に記者会見を開催する緊急プロジェクトを担当しました。
地方メディアを含めた全国的な認知拡大が求められるなか、オンラインとリアルを併用したハイブリッド形式を採用し、遠方メディアの参加障壁を低減しています。

迅速な打ち合わせやロケハン、案内状の送付をスピーディーに進め、技術チームと連携して高品質な配信環境を整備。
20社以上のメディアが来場し、テレビ・新聞・Web媒体で150件以上の掲載を獲得しています。

画像引用元：プラップジャパンHP
（https://www.prap.co.jp/pr/case/communication/136）

• 業種：自治体／観光振興
• 実施内容：独自リサーチ、TV・Webメディア展開、地域資源のPRフック化

熊本県内各地域の魅力ある資源を首都圏等で積極的に発信し、県全体の認知度や好感度を向上させる施策を担当しました。
独自調査によって見出した未発掘の地域資源をPRフックとして活用し、テレビのバラエティや食番組、Webのトレンドメディアまで多角的にアプローチしています。

多数のメディア露出を獲得し、首都圏を中心とした認知拡大につなげました。キリシタン関連遺産では、天草地方ならではの特色を打ち出すことで、観光誘致の強化に寄与しています。

画像引用元：サニーサイドアップHP
（https://www.ssu.co.jp/works/2023/07/27/3981/）

• 業種：観光・宿泊（リゾートホテル）
• 実施内容：リニューアルPR、プレス内見会・試泊ツアー、ストーリー訴求

別府温泉 杉乃井ホテルの大規模リニューアルにともない、2023年1月に開業したフラッグシップ棟「宙館（そらかん）」の魅力を発信し、宿泊期待値の醸成を目的としたプロジェクトを支援しました。

プレス内見会と試泊体験を組み合わせたツアーを企画し、建築デザインや専用展望露天風呂「宙湯」を体感してもらうプログラムを実施。
ホテルのリニューアルストーリーを軸に、別府の温泉文化と現代のラグジュアリーの融合を訴求しています。

画像引用元：電通PRコンサルティングHP
（https://www.dentsuprc.co.jp/ourwork/20231106/）

• 業種：IT／SIer（BtoB）
• 実施内容：パーパス言語化、発表カンファレンス、コンセプトムービー、特設ページ制作

アルプスシステムインテグレーション（ALSI）のパーパス策定にあたり、多岐にわたるソリューションを展開する「スーパー型SIer」としてのブランドイメージ刷新を推進しました。

役員・従業員へのインタビューからパーパスを言語化し、発表カンファレンス、コンセプトムービー、特設ページを通じて全社展開。
導入事例動画を用いた「カスタマースマイル」の具現化により、顧客理解の深化と事業成長の基盤構築をサポートしています。

画像引用元：電通PRコンサルティングHP
（https://www.dentsuprc.co.jp/ourwork/0013/）

• 業種：出版／辞書
• 実施内容：ファクト整理、クロスメディア展開、計画的な情報発信

辞書市場が縮小し、デジタル化が進むなかで、紙の辞書の存在を「自分ごと化」してもらい購入を促すプロジェクトを担当しました。
国語力に関するファクトを整理し、計画的な情報発信を軸としたクロスメディア展開を実施しています。

社会背景と辞書の必要性を結びつけた認知拡大を図り、多くのメディアに掲載。日本PR大賞を受賞するなど、業界内でも高い評価を獲得しました。

画像引用元：マテリアルHP
（https://materialpr.jp/works/view/34/）

• 業種：日用品（ファブリックケア）／衣類文化
• 実施内容：ハッシュタグキャンペーン、特設サイト運用、SNS・オウンドメディア発信

ファッション業界の廃棄問題が深刻化するなか、花王のエマールを中心に「服を長く大切に使う」ライフスタイルを提案しました。
「#これからもずっと着たい服」という共通のハッシュタグを活用し、SNSやオウンドメディアで発信。多角的な切り口により幅広いカテゴリで露出を獲得しています。

特設サイトは公開3ヶ月で約80,000ビューを記録し、消費者参加型のキャンペーンとして継続的な話題性を確保しました。

画像引用元：カーツメディアワークスHP
（https://www.kartz.co.jp/case/【大手biツール%e3%80%80戦略pr】「biツール＝tableau」の第一想/）

• 業種：IT／BIツール（BtoB）
• 実施内容：インフォグラフィック制作、ニュースレター発信、メディア共創連載

日本市場において「BIツール」の概念が十分に浸透していなかった時期に、ブランドの第一想起を確立する戦略を支援しました。
自社のインフォグラフィック制作ノウハウを活かし、データの可視化コンテンツをニュースレター等で発信しています。

主要メディアとの共創による連載企画を立ち上げ、活用事例を継続的に露出。IT大手が競合する市場において、独自のポジションを築くことに寄与しました。