イベント開催によるPR／プロモーション施策の成功事例を紹介

イベントを活用したPR会社の
成功事例

食イベントで自治体を
アピールし多数メディアに
露出

プレイブ

コロナが落ち着いて、これから観光に力を入れだす自治体も多いはずですが、自治体への食イベントの提案事例です。こうしたイベントでは、芸能人を来場させて注目度を高めるパターンが多いですが、その分コスト面にも影響があります。今回の施策では、芸能人の来場が無いにもかかわらず、最終的にはテレビ5番組を含む170のメディアでの露出を獲得でき、3億円以上の広告価値を提供しました。

幻の3番線ホームを舞台に
熱燗ステーションPR

画像引用元：サニーサイドアップHP
（https://www.ssu.co.jp/works/2020/08/28/3049/）

熱燗ステーション
／全国燗酒コンテスト実行委員会

• 業種：レストラン・カフェ（日本酒イベント）
• 実施内容：プランニング、PR、イベント

世界最大かつ唯一の熱燗専門コンテストを実施する全国燗酒コンテスト実行委員会が主催し、コンテスト入賞酒を味わえるイベント「熱燗ステーション」のPRをサニーサイドアップが担当。熱燗の魅力をさまざまな国籍や年代の方に広く知ってもらうことを目的に、プランニング段階から参画しました。

PRフックを高めるため、現在は使われていない実際の駅のホーム"幻の3番線ホーム"を会場に設定。赤ちょうちん・こたつ・綿入れなど昭和感のあるレイアウトを企画し、さらにトリュフ燗など新しい熱燗のトレンドを取り入れる提案も実施しました。結果、多くのメディアの関心を引いて幅広い露出を獲得。事前告知の獲得によりチケッティングにも寄与し、幅広い年代の来場につながりました。

参照元：サニーサイドアップHP（https://www.ssu.co.jp/works/2020/08/28/3049/）

くまモンの頬っぺた探しで
赤い農産物をPR

電通PRコンサルティング

熊本県を「赤い県」としてブランディング。熊本県＝赤のイメージを根付かせるため、熊本県のマスコットキャラクターくまモンの頬っぺた探しを大々的に宣伝。熊本県知事も参加し、記者会見やチラシ配りなどでアプローチ。同時に、メディアやオフィシャルサイトも活用。その結果、23のテレビ番組、新聞掲載30件、400以上のWEBで紹介され、熊本県が赤い農産物の産地であることが広く伝わりました。

芸能イベント＋SNSで
限定ペアウオッチを宣伝

PA Communication（ピーエーコミュニケーション）

G-SHOCK&BABY-Gの限定ペアウオッチ発売を大々的に宣伝するため、ゲストに人気ヒップホップグループを呼んだ芸能イベントを実施。テレビやWEB、雑誌のメディアをはじめ、インフルエンサー、一般客を招待。イベント運営から物品手配、メディアへの案内などを進め、イベント後はハッシュタグキャンペーンでSNS拡散も。ウェブ132件・テレビ3件・新聞3件の計138件に掲載されました。

イベントPRを取り入れる
メリット・デメリット

イベントマーケティングの良いところは、商品やサービスを実際に体験してもらい、その良さに触れてもらえる事です。また、メディアに注目してもらえる場にもなり、SNSでその場にいない人への拡散も期待できます。大きな波のきっかけになる要素を秘めています。

ただ、予想以上に来場者数が少ないと、費用対効果的に赤字になることも。また、ただイベントを派手にやればいいというわけではなく、成果を上げるための事前の告知活動が必要になります。