新商品のPR／プロモーション施策の成功事例を紹介

画像引用元:サニーサイドアップ HP
（https://www.ssu.co.jp/works/2022/02/24/3315/）

• 業種：食品メーカー（豆腐）
• 実施内容：段階的情報発信、グループ技術ストーリー設計、店舗エリアメディアキャラバン、シーン創出型サンプリング

さとの雪食品が「ずっとおいしい豆腐」を発売。1973年創業の豆腐専門メーカーが、四国化工機の技術を活かし、ローリングストック・アウトドア・環境配慮といった新しい価値を打ち出しました。

グループ企業「四国化工機」の技術力を結集して誕生した豆腐というストーリーを軸に、発売前から段階的な情報発信を実施。お取扱店舗の多いエリアでのメディアキャラバンに加え、都内のゴーストキッチンや関東近郊のキャンプ場でのサンプリングで「常温で持ち運ぶシーン作り」を展開した結果、合計600媒体以上のメディア露出を実現しました。

画像引用元:マテリアル HP
（https://materialpr.jp/works/view/94/）

• 業種:RTD・アルコール飲料
• 実施内容：商品説明会＆CM発表会、ピールオフ形式のビジュアル設計、タレント登壇型プレゼン、エンタメ系メディアアプローチ

サントリーがビール好き向けの新提案「THE PEEL〈レモン〉」を発売。果皮100%使用という独自性を訴求し、RTD市場での認知拡大を図りました。
商品説明会＆CM発表会で「ピールオフ形式」の新ビジュアルを公開し、レモンの皮剥きパフォーマンスでCMの世界観を再現。

エンタメ系メディア向けに、登壇タレントによる商品プレゼンなどを実施。テレビ4番組での個別取材、地方局を含めて20件超、Webで600件の露出を獲得し、広告換算値約6億円を記録。商品特性の認知拡大を実現しました。

画像引用元:電通PRコンサルティング HP
（https://www.dentsuprc.co.jp/ourwork/im-only-50/）

• 業種:スキンケア（フェイスマスク）
• 実施内容：タレント起用キャンペーン、テーマソング制作、CM出演、店頭イベント、全国メディアリレーション

グライド・エンタープライズがルルルンプレシャスを40・50代女性向けに展開。肌年齢を気にする同世代の新規獲得が課題で、「もう50歳」というネガティブ層から「まだ50歳」ポジティブ層への意識転換と売上拡大を目指しました。

松本 伊代さんを「まだ50歳」代表として起用し、『私はまだ50歳』の楽曲制作・CM出演・店頭イベントを展開。全国メディアの報道で「私はまだ○歳」宣言が広がり、2015年のルルルン売上は前年比130％、「まだ派」は25.8%増を達成しました。

画像引用元:ビルコム HP
（https://www.bil.jp/case/details/18）

• 業種:スキンケア（ブースター）
• 実施内容：習慣化キャンペーン、生活者調査、美容専門家KOL起用、インフルエンサー動画広告運用

マンダムが「バリアリペア ナノショットブースター」を発売。ミレニアル世代女性に「化粧水前ひと塗り」の新しい習慣を定着させ、日常使いの認知拡大を図りました。
「新生活美習慣」調査で空気感を醸成し、美容専門家KOLの起用で信頼性を強化しています。

インフルエンサー動画広告でInstagram・YouTubeに拡散し、ブースター機能の理解率52.7%、インフルエンサー投稿のエンゲージメント率2.6%を記録しました。

画像引用元:ベクトル HP
（https://recruit.vectorinc.co.jp/work/case-study/0v2SP）

• 業種:ヘルスケア（着圧レッグウェア）
• 実施内容:ハッシュタグキャンペーン、セルフチェックツール開発、インフルエンサー起用、体験談拡散設計

メディキュットが着圧レッグウェア「Gメン」で、むくみに気づいていない層に「実はむくんでいる」という自覚を促し、日常ケア市場の拡大を目指しました。「#メディキュットGメン」キャンペーンを展開しています。

むくみセルフチェックツールの開発で数値を可視化し、インフルエンサー起用で「私もむくんでた」という体験談を拡散。「むくみ未自覚層」の潜在市場を顕在化することに成功しました。SNS話題ランキングでも上位に入り、公式サイトの売上拡大にもつながっています。

画像引用元:サニーサイドアップ HP
（https://www.ssu.co.jp/works/2022/10/17/3490/）

• 業種:フェムテック（サニタリーウェア）
• 実施内容:クラウドファンディング支援、PR展開、親子セミナー企画・運営、女性／経済・情報番組向けメディアアプローチ

Be-A Japanが日本独自技術で125ml吸収の吸収型サニタリーショーツ「ベア シグネチャー ショーツ」を発売。
生理期間中のストレスフリーな体験を提供し、ナプキン併用を超える快適さでサステナブル市場を開拓しました。

サニーサイドアップがクラウドファンディング支援の段階からPRを展開。ジュニアライン発売時には、親子セミナー「学校では教えてくれない、生理とカラダのこと」を定期開催。女性メディアから経済ニュース・情報番組まで幅広く露出を獲得し、社会課題の解決にも貢献しています。

画像引用元:ユース・プラニング センター HP
（https://www.ypcpr.com/works/view/56）

• 業種：IT機器（スマートフォン）
• 実施内容：女性誌タイアップ企画、海外ロケ連動、プロユースシーンでの性能訴求、暗所・動体・ポートレート撮影デモ

IT機器メーカーが新スマートフォンのカメラ性能を訴求するため、ユース・プラニング センターが女性誌タイアップを提案しました。
企画費用を抑えつつ、実際のプロユースシーンで製品性能を可視化。暗所・動体・ポートレートなど高性能カメラの実力をデモンストレーションしています。

すでに決まっていた香港ロケ企画にスマートフォンを公式撮影機材として採用。タイアップでコストを抑えながら効果的な露出を実現し、クライアントから高い評価を獲得。新製品の認知拡大につながりました。

画像引用元:Kプレス HP
（https://www.kpress.co.jp/work/works11038.html）

• 業種:スキンケア（化粧品）
• 実施内容：ブランドイメージ基準策定、広告・PR・HPの表現統一、新製品リリース配信、総合カタログ制作、発表会運営

スキンケアブランドが、プチプラのイメージからの脱却とプレミアムなポジショニングを目指してリブランディングを実施。新スキンケアシリーズの認知拡大を図りました。

美容ライターを監修に迎え、ブランドイメージ基準の策定で広告・PR・HP表現の統一を実現。新製品リリース配信、総合カタログ制作、新製品発表会の開催などを実施しています。
プチプラからラグジュアリーへのブランドイメージ刷新に成功し、プレミアムスキンケア市場でのポジショニングを確立しました。