PR会社と広告代理店って何が違うの？どちらを頼るべき？メリデメを比較

PR会社と広告代理店は同じでしょうか？簡単に説明すると、広告代理店は「各メディアの広告部にアプローチして広告枠を購入」、PR会社は「各メディアの編集部にアプローチし、情報の記事作成を依頼」することです。こちらの記事では、それぞれ役割や得意分野、報酬の違いについて解説しています。

役割の違い

広告を出すのが広告代理店で、広報活動をしているのがPR会社です。広告代理店の仕事は、商品発売の報道発表、新聞・ネット・雑誌・屋外広告の作成と出稿、テレビCM・ラジオCMの作成と出稿、量販店やコンビニでの店頭キャンペーンです。

PR会社は、ニュースリリースの発表やPRイベントの実施、経済新聞・バラエティー・雑誌コラムへの取材依頼、報道からの取材対応窓口などを行っています。これを見ると、広告代理店は自ら広告を作成しますが、他社に依頼するのがPR会社だということがわかります。

PR会社にも「専門PR会社」と「総合PR会社」の2種類があります。専門PR会社は不動産や医療、製造業界やSNSマーケティング・プレスリリースといったサービス内容を限定したプロモーションを実施する会社であり、総合PR会社は幅広い業界や分野に対応し、企画～実行まですべての広報活動を行います。

得意分野の違い

広告代理店は、マスメディアや屋外広告を使用したアピールが得意であり、ネット広告は、狙っているターゲットに対してダイレクトに広告を届けることができます。ストーリーのように段階的に情報を発信するのが得意なのがPR会社です。

広告代理店の得意分野は？

広告代理店の得意分野を詳しく説明すると、テレビやラジオ、新聞、雑誌といった「マスメディア広告」やWEBサイトや動画を活用して配信される「インターネット広告」、消費者の購買意欲を誘う販売促進が目的の「折り込みチラシや屋外広告」です。

インパクトのある広告を打つためには、たくさんの広告枠を購入しなければなりません。その分コストがかかります。ブランドのイメージを強調させる、短期間で認知度を上げるには広告代理店を利用するといいでしょう。

PR会社の得意分野は？

PR会社は段階的な情報発信が得意。ストーリーを作りながら企業の魅力をアピールしてメディアの注目を集めています。マーケティングやイベントの開催、テレビPR、インフルエンサーマーケティングなど、PR会社によって得意とする分野もあるようです。

自社にはない社外ネットワークをもっているPR会社では、ネットワークをフル活用して効率の良いPR活動をしています。企業を選ばずさまざまな業界で幅広く広報活動を任せられるのがPR会社のメリットだといえるでしょう。

報酬の違い

広告出稿の一連の業務について報酬を支払うのが広告代理店。PR会社は、広報活動についての対価が支払われます。PR会社ではメディアに取り上げられるかどうかは関係なく、活動自体に費用がかかるのです。

テレビCMは企業や製品をアピールするには良い方法ですが料金が高く、時間枠も限られています。PR会社の活動によってテレビ番組で放送されると、広告代理店よりもリーズナブルでインパクトのあるアピールが実現できるでしょう。

広告代理店の報酬を調べてみると、広告代理店が本部からもらえる手数料の一般的な水準は売値の40%。運用手数料は売上の20%が相場（※）だとされています。PR会社によって異なりますが、料金を公開しているある会社では、プレスリリースの配信代行15万円～、PRコンサルティング10万円～です。

広告代理店は広告によって短期間で自社をアピールすることが可能ですが、PR会社は長期的に広報活動を行う必要があり、効果を得るまでに時間と費用がかかるのがデメリットです。

自社に合った会社を選ぶことが大切

広告代理店とPR会社、それぞれにおいて役割や得意分野、報酬が異なります。
自社の魅力を引き出すにはどちらを選択すればよいのか、広報活動をしているが上手くいっていない、広報活動をしている会社を探している企業は、上記を参考にしていただけると幸いです。