商売を繁盛させるべくPR会社を探す江戸の商人。社数が多くサービスが多様化しているPR業界で、本当に結果を出せる会社に依頼したいと考えている。
インフルエンサーマーケティングの市場規模は数百億円。影響力が大きいインフルエンサーを味方につけることは、自社商品や情報の拡散につながるってな。その勢いを利用したPR事例を紹介するぞ。
インフルエンサーを活用した
PR会社の成功事例
インフルエンサーの体験レポ投稿で
情報拡散へ
コミュニケーションデザイン
クライアントは美容・化粧品の通販会社で、一般やメディアへの認知度が低かったことからインフルエンサーを起用。美容トークショー、製品ブースを設けての試供会などもおこない、インフルエンサーに体験してもらい商品の紹介を投稿してもらいました。インスタグラム、Facebook、ブログなど多くのSNSで商品が拡散され、認知度も高まりました。
参照元URL：コミュニケーションデザインHP（https://www.cd-j.net/work/inful/）
インフルエンサー＆専門家の
トークショー形式でPR
PA Communication（ピーエーコミュニケーション）
スウェーデンの美容機器販売において、インフルエンサーを呼んで特別体験イベントを実施。「製品を知っていても使い方がわからない」という課題解決のため、インフルエンサーの方々に実際に体験してもらうだけでなく、専門家による洗顔の重要性と価格を含めた商品知識をセミナー＆トークショー形式で披露。実際に体験してもらうことでリアルな反応が得られました。
参照元URL：PA Communication HP（https://www.pa-c.co.jp/post/story/foreo/）
PA Communication（ピーエーコミュニケーション）の詳細はこちら
SNS映え投稿とイベント・キャンペーン
企画で販売促進
カーツメディアワークス
大手ドラッグチェーン店のPRにSNSを活用。Instagramで映え写真を定期的に投稿することで世界観をつくり、20～30代のターゲット層にファンを獲得。認知度の高い有名人気美容師などによるイベントの企画と、数万人のフォロワーを持つインフルエンサーを呼んでリアルイベントを開催し、Instagram上で情報が拡散するように仕向けました。同時に、デジタル面では定期的なキャンペーン企画もおこない、店舗への来店と商品購入を促進しています。
参照元URL：カーツメディアワークスHP（https://www.kartz.co.jp/case/detail.html$/cid/1061/）
ターゲット層に支持される
インフルエンサーを起用して動画広告を
展開
ビルコム
ドラッグストアで手軽に購入できるコスメのPRにおいて、アーンドメディア、ペイドメディア、ソーシャルメディアと総合的に実施。調査リリースから美しさを損なう原因となる習慣“美醜慣”を印象付け、30名のインフルエンサーを起用して情報発信。さらに、ターゲット層の女性をフォロワーに持つ、3名の著名インフルエンサーも起用して動画広告を並行して実施。インフルエンサーの投稿で高いエンゲージメント率も出しています。
参照元URL：ビルコムHP（https://www.bil.jp/case/details/18）
インフルエンサーPRを取り入れる
メリット・デメリット
自社商品やサービスに合わせてインフルエンサーを選ぶことで、インフルエンサーの持っているフォロワーやファンに効率的に広げていくことができます。ターゲットを絞った宣伝にはピッタリです。
ただ、ステルスマーケティングと勘違いされやすく、それがマイナスのイメージを与えることも。情報の一人歩きや炎上のリスクなども考慮した戦略が必要です。
与助の総括
インフルエンサーが持ってやがるフォロワーってのは、トドのゴチャゴチャゆうねぇ、要はその人のファン。憧れの人が「これいいよ！」なんて言ったら、そりゃあ試してみたくなるってもんよ。とはいえ、そのインフルエンサーに魅力が伝わらねぇと元も子もねぇからなあ。それこそ、PR会社の出番ってことじゃねぇか。
他にどんな手法があるか気になったら、ここから成功事例とあわせてチェックだ！
