専門PR会社と総合PR会社の違い

PR会社の中には、「専門PR会社」と「総合PR会社」があります。こちらの記事では、この2つのPR会社の違いを紹介するとともに、PR会社の選び方のポイントをまとめました。PR会社選びに迷っている方は、ぜひこちらの記事を参考にしてみてください。

専門PR会社とは

「専門PR会社」は、サービス内容を限定した専門的なプロモーションを行う会社を指します。対応する業界としては、たとえば不動産屋医療、金融、IT、美容・コスメなどさまざまなものが挙げられます。

専門PR会社は、特定の分野に対する専門知識が豊富であることや、その分野での実績が豊富であることが特徴です。そのため、特定の分野に絞ったPR活動をしたいと考えている場合は専門PR会社を選択することがおすすめです。

さらに、ある業界に特化しているほか、プレリリースの配信・海外向けのPRなど特定サービスに特化している専門PR会社もありますので、提供しているサービス内容もチェックしてみると良いでしょう。

総合PR会社とは

「総合PR会社」は、多種多様な業界や分野に対応しているPR会社を指しています。提供しているサービス内容についても、企画から具体的にどのような施策を行うかといった立案、実行に至るまで幅広いPR活動を行うことができます。

また、イベントプロモーションやブランディングからメディア戦略、リスク管理といった、非常に幅広い領域でのサービス提供が可能となっていることから、PR活動について全体的なサポートを行って欲しい、と考えている場合には、総合PR会社を選ぶことがおすすめです。

専門と総合PR会社はどのように選ぶ？

専門PR会社と総合PR会社の違いについて把握したところで、この2つのPR会社をどのように選んでいけば良いのか、という点について見ていきましょう。ポイントごとに分けて紹介していきますので、どちらが自社にとってニーズを満たしてくれそうかチェックしてみてください。

自社のPR活動の目的とニーズに合うかどうか

目的とニーズによって選ぶPR会社が変わってくる

まず、PR会社を選ぶ際には「自社のPR活動の目的とニーズ」を明確にしましょう。この部分を明確にすることによって、どういった内容の業務をPR会社に任せたいと考えているかがはっきりとします。ここまで検討して、自社の目的とニーズに合致するPR会社を選んでください。

一例として、「テレビでの露出によるPR」を目的としている場合と、「SNS関連のデジタルマーケティング」を目的にしている場合では、どのPR会社を選べば良いかが変わってきます。

PR会社の実績も確認しておく

選んだPR会社が自社の目的やニーズに合っているかどうかを確認するとともに、その会社の実績や事例をチェックしておくことも忘れずに行っておきましょう。

現在は、多くのPR会社がこれまでの事例をホームページで公開していることがほとんどとなっていますので、あらかじめ確認しておき、どのような事例を手がけているのかを知っておくことも大切なポイントです。

担当者の相性はどうか

PR活動を行う期間は案件によって異なりますが、中には長期に渡る場合もあります。このことからも、そのPR企業の担当者との相性もしっかりとチェックしておきましょう。目的とニーズは十分に満たしているものの、担当者同士の相性がよくないことから、効果的なPR活動が難しくなることもあります。

そのためにも、実際に担当者に会い、人柄や熱意などを確認しておきましょう。さらにチェックしておきたいポイントとして、営業担当とPR業務の担当者が同じなのか、もし異なる場合には業務を担当するのは誰なのかといった点を確認しておきましょう。

自社のニーズに合ったPR会社を選ぶのが大切

専門PR会社と総合PR会社の違いと、PR会社の選び方について紹介しました。PR会社はどこでも良いのではなく、まずは自社のニーズと目的に合っているかどうか、という点が大切です。数あるPR会社の中から、ポイントを押さえて自社に合ったところを見つけてください。